品牌形象推广方法：它是什么以及它与传统的上下文广告...

ashammi298

品牌绩效方法将有助于降低吸引买家的成本并提高营销渠道所有阶段的结果。 它是什么，它给企业带来什么好处，以及它如何影响促销的有效性 ——我将在这篇文章中告诉你。我也会分享案例。

战场上的人不是战士——这句谚语完美地反映了上下文广告目前正在发生的情况。绩效工具通常是许多品牌促销的基础，因为它们此时此刻提供清晰且可衡量的结果。

但问题是，仅凭背景已经不可能解决营销问题了。广告价格大幅上涨，审核 目录 变得更加严格，由于低质量内容泛滥，横幅盲目性和用户不信任度呈指数级增长。而以前如果说做一个好的销售页面，吸引用户来进行销售就足够了，现在要么行不通，要么花费数倍，这就会让人对广告的投资回报产生怀疑。

此时，品牌绩效突然进入我们的工具箱。

Yagla 团队运营着一个出色的电报频道，他们在其中发布有关商业和营销的专家意见和原创长读文章，其中许多内容不会出现在该网站上。请务必通过链接订阅
什么是品牌效果营销
品牌绩效营销是一种现代广告策略，它同时结合了两个方向：致力于品牌知名度并同时实现特定的绩效结果，例如销售和新客户。

当我们谈论传统的上下文广告时，我们通常指的是旨在快速实现量化结果的广告，例如应用程序数量的增加。

但是，正如我之前所写，仅使用性能工具已不足以持续吸引新客户并获得与以前相同的销售额。

这些不仅仅是“以前更好”之类的陈词滥调。统计数据显示，购买流量的成本较2023年初增加了11%，CPA媒体通胀率为37.4%。如果将其转化为金钱，那么看看我们的一个项目中，从 2020 年到 2023 年，每次点击成本有何变化。

“生殖医学”领域的媒体膨胀
亚格拉培训
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 获得数十万客户。请务必提早预订！
与传统上下文广告的区别
1）目的和目标

上下文广告注重转化和快速结果 - 这就是为什么它是竞争激烈的最受欢迎的工具之一。

在品牌表现方法中，重要的不仅是吸引用户并获得转化，而且还要创造积极的品牌形象，加强其在市场和受众心目中的地位，并建立信任。所有这些肯定会影响商业成功——重复销售、口碑、正面评价。

2）品牌塑造工具

上下文广告使用付费流量来源。在当前现实中，总的来说，俄罗斯联邦唯一可用的工具是 Yandex Direct。

品牌塑造方法将情境广告与广泛的媒体和创意活动相结合。不仅使用绩效工具，还使用内容营销、搜索引擎优化、SMM、公关活动以及与影响者合作。创建有助于提高品牌知名度的高质量且令人难忘的内容非常重要。

短信、金钱、两条线索：如何进行有效的内容营销

如何与博主建立合作，让大家受益

品牌形象漏斗
此外，在分析工具的帮助下，他们不仅跟踪臭名昭著的转化，还跟踪忠诚度和品牌知名度的指标。

3）对观众的影响

当受众准备购买或采取其他有针对性的行动时，上下文广告就会影响受众。

品牌绩效贯穿于渠道的各个阶段，从产生品牌兴趣和认知度到支持忠诚度和重复购买。

转化率、订单和利润增长的示例
跟随第一门课程“Hypersegmentator”的脚步：一个企业主的故事
如何在 1 个登陆页面上销售 10,000 种产品，并每月额外赚取 5,000,000 卢布。亚格拉案
品牌绩效方法的优点
复合效应：将品牌和效果营销相结合会产生强大的效果，长期和短期结果相辅相成。

简单来说，品牌赚取的不仅仅是金钱，还有形象、声誉和忠诚度，从而提升商业绩效。以下是我们关于展示广告如何影响购买数量、收入和平均账单的案例：

一家童装制造商如何利用媒体广告综合方法将收入增加 33%

可持续增长。当一个品牌得到消费者的广泛认可和信任时，它就会提高客户忠诚度，吸引新客户，并最终增加销售额和利润。强大的品牌使公司更能抵御市场波动和竞争。

灵活性：品牌表现方法可以让您结合各种工具和策略，快速适应市场的变化和受众的新需求。

用户行为模式正在发生变化，广告平台使投放规则变得更加复杂，新品牌不断涌现也想抢占市场份额。

仅使用一种促销工具，存在稍有波动，整个策略就可能崩溃的风险。例如，如果你只使用了效果植入，而你的竞争对手介入并添加了博主的广告、特殊项目以及在社交网络上与目标受众的互动，那么对于在购买前积极研究品牌的买家来说，选择将是明显的。
Dmitry Romanenkov，品牌形式专家
让我给你举一个运动营养的例子。我最近决定要喝蛋白质。我将如何做出决定？

我从来没有买过蛋白质，所以我对任何运动营养品牌都不熟悉。我要做的第一件事就是上网，看看有什么可用的，并尝试找出我应该购买哪一个。
如果一个品牌不做SEO优化，那么我根本就找不到它。我去了该网站，我可以立即查看评论 - 但是，说实话，它们不会以任何方式影响我的决定：蛋白质等产品的有效性取决于许多因素，并且评论可能根本不真实的。
因此，我想自己了解蛋白质的类型，并了解哪一种适合我。该网站上的博客将帮助我解决这个问题。如果一个品牌不做内容营销，那么我就会去它竞争对手的网站。
我读了这篇文章并了解了我需要什么样的蛋白质。我去了网站上的目录 - 蛋白质很好，但很贵。但您可以订阅时事通讯，并且您的第一笔订单将会有折扣。已经好多了。但也许市场上会更便宜？
我去 Ozon 寻找我的品牌。我看到比官网上便宜，所以就买了。
请注意我进行一次购买需要多少工具：搜索引擎优化、评论、内容营销（博客+时事通讯）、市场投放。以一种好的方式，您还可以添加体育博主的评论，并为有疑问的人重新定位。仅上下文广告不足以刺激购买。  

促销页面作为品牌绩效工具的示例
作为一家外国航空公司促销活动的一部分，我们在 Yandex 促销页面上投放广告，将广告活动安排在巴黎奥运会期间，因为该航空公司运营飞往法国和整个欧洲的中转航班。

Yandex 促销页面提供了宣传吸引广泛受众注意力的内容的机会。就该航空公司而言，主要目标不仅是通报飞往巴黎的航班，而且还与即将举行的奥运会建立联系，这将引起人们对该公司产品的更多兴趣。

航空公司的促销页面
相关文章
如何不浪费预算。绩效营销作为一个系统——第一营销机构分析
行业面临的挑战：进军国际广告市场
如何提高在线课程的投资回报率？让我们看一下 Vitamin.tools 客户案例的示例
什么表明我们使用了品牌绩效方法？
创意内容

这些文章包含明亮、大气、引人注目的巴黎图片、鼓舞人心的头条新闻和有关即将举行的奥运会的信息。内容旨在情感上吸引用户并创造令人难忘的品牌形象。


瞄准和瞄准

使用 Yandex 数据可以精确定位对巴黎和奥运会以及一般旅游类别感兴趣的用户。将文章瞄准具有相关兴趣的受众可以增强广告的效果，使其更加有效和有吸引力。

分析和优化

持续监控有效性并分析外部转化、阅读数量及其价格、点击率、覆盖范围和转化数量等指标，使快速优化营销活动成为可能。测试图像和标题有助于确定最有效的文本和图片组合，并将预算分配给最有效的营销活动。

测试封面和标题
结果
我无法分享所有的数字，因为这个项目处于 NDA 状态，但很快我们将在网站上发布关于它的大型案例研究，不要错过。

流量增长：促销页面吸引了大量独立访问者访问航空公司的网站，这些访问者的参与率很高，并实现了微转化目标。
提高品牌知名度：富有创意且情感丰富的内容提高了品牌知名度。该航空公司与奥运会和欧洲旅行建立了联系，从而巩固了其市场地位。
来自该国首都航空公司的航班需求增加
预订量增加：广告活动促进了中转目的地预订量的整体增加。媒体指标记录了大量的观看后转化。
结果如何？
结局应该是有力的，所以我会这样说：品牌绩效方法代表了传统情境广告的演变，结合了品牌和绩效营销的最佳实践。这种方法可以让您为业务发展奠定稳定的基础，与受众建立密切联系，同时解决“此时此地”的问题 - 吸引转化、销售和新买家/客户。

市场在变化，营销人员每年都会面临新的挑战——2020年发生了一场大流行，将与品牌的大部分沟通转移到了网上，2022年流行的广告平台消失了，2023年出现了标签，这使得投放广告的过程变得复杂。因此，品牌要想在“抖”中快速适应变化、​​稳定增长、吸引新客户、提高忠诚度，就必须对品牌进行全面的开发和推广。