设计最佳命名约定和文件夹结构

ahad1020

良好的数字营销需要完成一系列任务：内容创作、营销活动时机选择、受众定义、有意义的指标——不胜枚举。在所有这些任务中，我们很容易忽略一个简单却重要的因素：一致的命名规范。

大多数营销技术栈都利用多个平台，每个平台都有各自的识别工作的方式。虽然这些系统在幕后包含关键的数据身份关联，但确保您的团队也能建立这些关联也至关重要。强大的命名规范可以提升两者的可见性，只需几个步骤即可开始使用。

设定你的标准
命名约定本质上是组织的通用语言。因此，确保其涵盖营销领域的各个方面至关重要。思考一下描述营销活动的各种方式，以及每个特征对应的术语：

你使用什么样的信息？
电子邮件、社交媒体、在线广告？
这些都可以成为你的团队的“渠道”。
哪些工具承载或传播这些信息？
Oracle Eloqua、Facebook、谷歌？
或许这就是这场运动的“平台”属性。
你的行动号召是什么？或者你的潜在客户会收到哪些宣传资料？
是下载数据表、观看视频还是注册网络研讨会？
“优惠”或许是一个不错的描述。
考虑哪些其他营销活动属性是重要的标识符。这些属性可以是产品或品牌、营销活动开展的时间段（月或季度），或目标受众（客户或潜在客户）。

混合搭配
命名约定中的每个术语都应代表您想要搜索或报告广告系列的特定方式。例如，斯洛文尼亚电话号码库 您可能想要比较两个渠道，或者查看一个优惠与另一个优惠的效果。您可以将每个术语视为调整广告系列衡量指标的枢轴。

了解你的极限
在组织术语时，请思考名称将在何处显示和存储。考虑它是否可能通过表单提交传递、存储在自定义对象中，或用于 CRM 集成。这些系统是否会在某个点截断字段值？名称是否会太长，以至于无法在菜单中全部显示？

为了将名称保持在可控的长度，请考虑为每个术语变量使用 2 到 3 个字符的缩写。例如：

社交媒体渠道变成SOC
Facebook平台显示为FBK
数据表的提供是 DTA
为了保持可读性，每个术语缩写都可以使用连字符或下划线与其他缩写分隔开。具有上述属性的广告系列应为 SOC_FBK_DTA。

确保治理
确保合规性的一个简单方法是使用资产名称生成器工具。这些工具种类繁多，包括电子表格、表单和在线生成器。事实上，Relationship One 已经构建了一款应用程序，允许您直接在实例中生成资产名称。Relationship One 资产名称生成器 让您能够直接从 Eloqua 云菜单生成资产名称（例如，营销活动、表单、落地页、细分等）。作为应用程序的一部分，您可以根据需要添加任意数量的文本、日期、数字和选择列表选项，以实现标准化。

分享爱
既然您已根据属性对营销工作进行了分类，不妨思考一下如何利用这些工作成果。其中一些术语可以用作 Oracle Eloqua 营销活动字段。良好的命名约定可以为数据库中的营销活动和资产文件夹增添结构。调整此逻辑以创建一致、易于理解的潜在客户来源值也很常见。

您的资产和活动名称越一致，就越容易了解您的营销环境、传达您的进展并吸引新用户。

永远不会太晚
在理想情况下，你的团队会在构建第一个资产之前定义命名约定。而在现实中，营销人员会继承前辈的工作，与新的团队合并，并改进现有工作以应对新的挑战。