通过这 5 个技巧改进您的内容策略 当我们在网络或社交媒体

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上探索新主题时，我们对此知之甚少（有时甚至一无所知），因此很难确定要保留哪些内容。更重要的是，当您的主题在网络上产生大量消息时，您如何在这片信息海洋中找到相关或“最有影响力”的文章或帖子？ 为了您的内容策略，您必须快速找到从您的社交情报和监控中提取的“热门”主题和重要主题：一些工具，尤其是图表，将帮助您拥有更清晰的愿景。 但是，让我们看看社交聆听和分析工具将如何使您的内容营销（或内容营销）受益：如何发现新主题，找到内容创意，查看特定部门或活动的所有主要主题，并了解您的内容竞争对手在这方面最为成功。 1.一目了然地检测最常用的关键词 让我们看下面的例子，它是一个涉及大型分销部门的消息云。让我们尝试区分有关超市的对话中的主导主题。 一目了然地检测最常用的关键字发现与超市相关的概念讨论。“警察”一词是什么意思？ 标签云 是查看最常用表达方式的经典工具，可让您识别有关连锁超市讨论的关键词或表达方式。在上图中，Sainsbury和Tesco（两家英国大众消费连锁店）明显脱颖而出。


显然，警方介入了一家乐购商店，逮捕了一名做出“应受谴责行为”的人。 Twitter 上标签云的示例标签云非常适合了解关键主题，以及与我们品牌相关的较小主题。 通过这一点，我们意识到不仅可以了解关键词，而且我们可以了解对我们品牌有一定影响的小事件，无论它们有多小。 2. 破译概念之间的联系以了解故事 虽然标签云可以让您快速查看某个部门或事件的关键概念，但识别关键短语之间的关系或检测这些概念的历史记录并不那么容易。 聚类工具可帮助您可视化与其他相关概念相关 工作职能邮件数据库   联的最常用关键字（收集在 groups=clusters 中），从而揭示将它们结合在一起的历史。 塞恩斯伯里超市周围的关键问题。塞恩斯伯里超市周围的关键问题。 继续我们的示例，塞恩斯伯里连锁超市上的标签云为我们提供了“数百个工作”和“工作”作为关键字。因为？ 集群就业培训计划 集群：与塞恩斯伯里培训和就业政策相关的突出概念。集群：与塞恩斯伯里培训和就业政策相关的突出概念。 如果我们查看这些集群，我们可以看到围绕我们的主题形成的关键词，在本例中是“新管理角色”、“高级职位”、“培训师”和“潜在失业”。



培训计划可能会带来潜在的失业风险。 3.分析主题的层次结构 与之前的图形分析不同，就像我们现在要看到的那样，它使我们能够为关键主题分配优先级，从而发现主题发展的结构。使用这种类型的图表（饼图），我们可以从中心向外可视化主题和“子主题”。 与数字营销相关的概念层次结构。与数字营销相关的概念层次结构。 例如，上图探讨了围绕“营销”的讨论。我们可以意识到，这些对话中出现了 5 个主要主题：SMM（社交媒体监控）、Twitter、数字营销、社交媒体营销和社交媒体分析。主题之一，社交媒体营销（右侧），细分为 5 个大子主题：Snapchat、社交销售、初创公司、AMP（加速移动页面）和商业。这是另一种元素的排列，使我们能够以分层的方式欣赏与关键主题以及从中衍生的主题之间的联系。 4. 发现最流行的主题标签 我们分析新内容来源搜索的另一个关键是监控主题中最常用的主题标签。 主题标签可以由机构和品牌创建，也可以由用户自发创建；这无疑反映了客户和潜在客户想要强调的内容。